2011年中國(guó)車(chē)市震蕩，豪華車(chē)作為車(chē)市中唯一一片藍(lán)海，在今年上半年增幅一直維持在60%以上的高位。但自7月以來(lái)，豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的增幅開(kāi)始縮小。數(shù)據(jù)顯示，9月，以德系三強(qiáng)為代表的豪華車(chē)市場(chǎng)，增幅降至20%-30%。

一汽-大眾奧迪品牌事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)也表示，按照經(jīng)驗(yàn)，豪華車(chē)市場(chǎng)增速一般維持在市場(chǎng)增速的兩倍左右。今年1月-9月，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅為3.5%，而豪華車(chē)市場(chǎng)增速已經(jīng)超過(guò)40%。

分析原因，汽車(chē)行業(yè)資深分析師賈新光（微博)告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)是有需求的，但是上半年高達(dá)60%以上的同比高增長(zhǎng)是由于去年上半年豪華車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力造成的；同時(shí)，豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)保有量比較低，基數(shù)較小，高速增長(zhǎng)很難持續(xù)。

德系豪華車(chē)增幅回落

“金九”旺季對(duì)豪華車(chē)市場(chǎng)作用并不明顯，相對(duì)于上半年動(dòng)輒60%以上的增幅，豪華車(chē)市場(chǎng)在9月的增幅延續(xù)了7月以來(lái)的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，寶馬9月在華銷(xiāo)量為1.86萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.9%，與4、5月份70%左右的增幅相比，明顯放緩。同時(shí)，一度增速最快的奔馳品牌，9月銷(xiāo)量增幅12.7%，與上半年一度超過(guò)70%的增幅相距甚遠(yuǎn)；產(chǎn)能恢復(fù)后，奧迪品牌一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，9月銷(xiāo)售整車(chē)2.92萬(wàn)輛，同比增幅33%，成為豪華車(chē)企業(yè)增長(zhǎng)最為明顯的企業(yè)。

從今年豪華車(chē)各品牌銷(xiāo)量走勢(shì)來(lái)看，年初出現(xiàn)低迷，3月至6月猛增，7月份開(kāi)始回落，之后一直在低位保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。究其原因，一方面，企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)改造、網(wǎng)絡(luò)渠道變革等內(nèi)部因素影響較大；另一方面，外部市場(chǎng)原因?qū)�豪華車(chē)的銷(xiāo)售影響同樣不可忽視。

據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)J.D.Power&Associates咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)，高端豪華車(chē)型的需求同比增長(zhǎng)，已從2010年前8個(gè)月的48%下跌至29%。J.D.Power認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存居高，將迫使經(jīng)銷(xiāo)商削減價(jià)格。

豪華車(chē)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)北京市場(chǎng)的走訪(fǎng)，目前，寶馬3系最高優(yōu)惠6萬(wàn)元，5系的優(yōu)惠幅度在1萬(wàn)元-3萬(wàn)元。而奔馳價(jià)格優(yōu)惠措施轉(zhuǎn)為送保險(xiǎn)、免維修等，按照經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法，“降幅甚至超過(guò)之前的價(jià)格優(yōu)惠”。

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴記者，豪華車(chē)的高增長(zhǎng)是低基數(shù)的結(jié)果，前期供貨不足，隨著供貨充足，增速自然下來(lái)。

分析豪華車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，他認(rèn)為，豪華車(chē)定價(jià)非常靈活，因?yàn)?“豪華車(chē)沒(méi)有價(jià)格下探對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)的壓力�！边@是由于，在中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的豪華車(chē)，國(guó)外售價(jià)普遍不高，尤其是小排量豪華車(chē)，加之進(jìn)口關(guān)稅低，存在較大的定價(jià)靈活空間。

中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的階段，各豪華車(chē)品牌已經(jīng)開(kāi)始搶占市場(chǎng)份額。因此，價(jià)格戰(zhàn)或在所難免。

賈新光也認(rèn)為，中國(guó)的豪車(chē)市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，高端群體的消費(fèi)能力也在下降，豪華車(chē)的購(gòu)買(mǎi)增速必然受損。銀根緊縮、股市和房地產(chǎn)發(fā)展低迷，加之原有消費(fèi)能力下降，豪華車(chē)價(jià)格下探也是趨勢(shì)。

豪車(chē)加速投入 產(chǎn)品細(xì)分

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)狀況，豪華車(chē)市場(chǎng)與市場(chǎng)平均增速保持一致才是正�，F(xiàn)象。他預(yù)計(jì)，豪華車(chē)市場(chǎng)將在明年回落到這一水平。

他分析，這是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定的。由于貧富差距的問(wèn)題，我國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的汽車(chē)需求將維持在較低的水平，因此豪華車(chē)現(xiàn)階段并不是主流需求。

同時(shí)，隨著豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)加速布局，企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。上周，奧迪品牌在A0級(jí)的首款車(chē)型A1正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。在價(jià)格下探的同時(shí)，小型車(chē)也成為豪華車(chē)品牌填補(bǔ)的競(jìng)爭(zhēng)空白。此外奧迪今年在中國(guó)市場(chǎng)推出的車(chē)型還包括R8、A8L、以及即將上市的A7，其產(chǎn)品推出速度前所未有。

雖然，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)逐步回歸理性增長(zhǎng)，但是，企業(yè)布局中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的進(jìn)程并未減速。豪華車(chē)巨頭正加快將全系產(chǎn)品導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，10月11日，奔馳發(fā)布了全新的CLS，包括搭載第三代燃油直噴技術(shù)的全新6缸BlueDIRECT發(fā)動(dòng)機(jī)，以及全新7G-TRONICPLUS增強(qiáng)型七速自動(dòng)變速箱，奔馳在推行品牌年輕化戰(zhàn)略之后，開(kāi)始了最新技術(shù)的加速導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，一改此前高高在上的品牌定位。

“長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)還會(huì)保持較快增長(zhǎng)。原因很簡(jiǎn)單，就是現(xiàn)在有普通轎車(chē)的客戶(hù)，都是未來(lái)高檔車(chē)的潛在客戶(hù)�！睆垥攒姳硎�。

華晨寶馬高級(jí)副總裁戴雷也認(rèn)為，今年肯定不會(huì)再有去年那樣的巨幅增長(zhǎng)，但是豪華車(chē)仍然能保持在20%-30%的增幅，“中國(guó)豪華車(chē)現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率僅為5%-7%，這個(gè)比率是相當(dāng)小的，歐美國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了10%-50%，估計(jì)未來(lái)3-5年，占有率可以達(dá)到10%�！�