壁紙，在中國(guó)可能還不是一個(gè)完全走入尋常百姓家的裝修材料，而目前世界人均壁紙使用量是0.7卷，也就是3.5平方米。而這個(gè)數(shù)據(jù)在中國(guó)只有0.27卷，這樣的市場(chǎng)潛力導(dǎo)致了近年壁紙市場(chǎng)猶如井噴式的增長(zhǎng)，大量中小企業(yè)涌入這個(gè)門檻不是很高的市場(chǎng)，壁紙企業(yè)從最初的30幾家迅速擴(kuò)張到1000多家。

　　 壁紙市場(chǎng)目前遭遇最大的困境是產(chǎn)能過剩

　　今年，房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇各種限制，建材家居行業(yè)作為它的下游產(chǎn)業(yè)，也受之影響較大。據(jù)記者采訪了解，今年壁紙行業(yè)情況也相對(duì)不是特別樂觀，房地產(chǎn)市場(chǎng)受限是一個(gè)影響因素，但不是主因。

　　據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)保守預(yù)測(cè)，截止今年底國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)356條壁紙生產(chǎn)線，從機(jī)器設(shè)備產(chǎn)能來看，每條生產(chǎn)線假設(shè)每天運(yùn)轉(zhuǎn)12小時(shí)的話，每年大概生產(chǎn)130萬卷墻紙，那么就意味著2011年壁紙行業(yè)將會(huì)約有4.6億卷的產(chǎn)值。預(yù)計(jì)2011年的市場(chǎng)需求為1.6億卷的話(和2010年保持一致)，壁紙行業(yè)今年將會(huì)過剩約近3億卷。中國(guó)壁紙行業(yè)目前正面臨著產(chǎn)能過剩的危機(jī)，并且短期內(nèi)難以改變。

　　欣旺壁紙康家祥總經(jīng)理在采訪中表示：“我覺得今年下半年，整個(gè)家居行業(yè)相對(duì)比較不樂觀，壁紙剛好也遇到這樣的時(shí)間點(diǎn)，就我們的產(chǎn)能估計(jì)，大概現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的比例是到將近三到四倍。這樣競(jìng)爭(zhēng)加劇勢(shì)必要經(jīng)過洗牌來篩選，最后具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能夠活下來。”三到四倍的產(chǎn)能過剩，已經(jīng)完全可以預(yù)示這個(gè)行業(yè)接下來的艱難路途。

　　是什么造成了壁紙行業(yè)的產(chǎn)能過剩

　　壁紙市場(chǎng)巨大的潛力吸引著很多行業(yè)外的目光，加上這個(gè)行業(yè)門檻較低，目前還沒有太嚴(yán)格的產(chǎn)品規(guī)范，而且壁紙品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快但卻不成熟，加上一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)能過剩的情況也逐漸嚴(yán)重。

　　“從墻紙市場(chǎng)來講，總的產(chǎn)能，中國(guó)肯定是“過”了，從壁紙的市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)品來講，老百姓越來越認(rèn)同墻紙這個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)該講有一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。但是在這個(gè)調(diào)控期間，如果不能維持一個(gè)很好的品質(zhì)，不能保持這種墻紙?jiān)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)的話，可能就會(huì)產(chǎn)生災(zāi)難性的衰敗�！比饘毐诩埗�事長(zhǎng)張惟剛表示。在這樣一個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，市場(chǎng)供需不平衡，產(chǎn)能過剩的期間，壁紙企業(yè)可謂是在夾縫中求成長(zhǎng)。

　　產(chǎn)能過剩 但依然有人在大邁步

　　雖然國(guó)內(nèi)壁紙市場(chǎng)的產(chǎn)能過剩已經(jīng)達(dá)到了三至四倍，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是依然有企業(yè)在采訪中表示明年會(huì)增加生產(chǎn)線。增加生產(chǎn)線，說明企業(yè)還是有盈利空間，或者有自己的渠道去擴(kuò)張自身品牌。

　　“我們已經(jīng)在華陽定了一套新的設(shè)備，明年會(huì)投產(chǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)墻紙行業(yè)老百姓家喻戶曉的品牌沒有。很多企業(yè)也意識(shí)到這個(gè)狀況，但是在投入的時(shí)候還是比較保守。我想我們?cè)谶@一塊應(yīng)該說步子會(huì)邁的更大一些。覺得既然到了洗牌的時(shí)候，也就意味著機(jī)會(huì)。誰這個(gè)時(shí)候邁的步子更大，誰就有機(jī)會(huì)活下來，活的更好。這個(gè)時(shí)候沒有實(shí)力的企業(yè)是只能收縮。我們是有實(shí)力的，所以我們敢這樣加大投入，而不是收縮�！钡绿┍诩�?zhí)菩旅窨偙O(jiān)表示在洗牌意味著機(jī)會(huì)，這個(gè)時(shí)候需要加大自身的品牌建設(shè)和自身原創(chuàng)，開拓市場(chǎng)渠道，才能越做越大。

　　產(chǎn)能過剩是目前市場(chǎng)的事實(shí)，但是困境就意味著機(jī)遇，在這個(gè)時(shí)候企業(yè)需要冷靜的思考，怎樣在這條目前比較坎坷的路途上越走越遠(yuǎn)，專做自己原創(chuàng)品牌還是兼做OEM？不同企業(yè)需要不同面對(duì)。

　　面對(duì)產(chǎn)能過剩  宏觀調(diào)控和自身努力都同樣重要

　　國(guó)家相繼出臺(tái)了兩項(xiàng)規(guī)范壁紙行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)任長(zhǎng)青秘書長(zhǎng)就此談到，隨著壁紙行業(yè)的迅速發(fā)展，有太多新的種類產(chǎn)生，把壁紙行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系豐富建全，目的就是讓參與的企業(yè)有一個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，將是一個(gè)很好的標(biāo)高。

　　布魯斯特墻紙有限公司董事長(zhǎng)David表示，面對(duì)這樣的市場(chǎng)寒流，布魯斯特即將推出針對(duì)中端市場(chǎng)的第三品牌，而不再只局限于高端市場(chǎng)。大多數(shù)壁紙企業(yè)都在思考接下來的具體動(dòng)向，有的選擇對(duì)保障房市場(chǎng)推出針對(duì)性產(chǎn)品，有的選擇穩(wěn)中求發(fā)展，都在努力。

　　筆者認(rèn)為壁紙市場(chǎng)還不是很成熟，還有很多需要規(guī)范化。面對(duì)這樣嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩情況，企業(yè)還需要通過多種方式來增加自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，力圖在這場(chǎng)寒冬里熬下去，最終成為市場(chǎng)的勝利者。