根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4900億元人民幣，比2009年的2400億元增長(zhǎng)了一倍。在所有網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中，18~24歲的用戶(hù)占了約34%，換句話說(shuō)，“90后”在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示，42.4%的“90后”至少有過(guò)一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，其中63.5%的人有信用卡；網(wǎng)購(gòu)的“90后”平均每月比不網(wǎng)購(gòu)者消費(fèi)高出193元。

“90后”有著旺盛的消費(fèi)需求，但他們多未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)欲望受到約束。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，造就了“90后”“買(mǎi)對(duì)不買(mǎi)貴”的消費(fèi)理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“80后”大學(xué)生，70%的“90后”認(rèn)為價(jià)格與品質(zhì)并重，他們花錢(qián)更謹(jǐn)慎，消費(fèi)趨于合理。研究人員總結(jié)說(shuō)，“90后”并不是人們印象中只會(huì)認(rèn)大牌、追時(shí)尚(微博)的“消費(fèi)動(dòng)物”，而是精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”。

社會(huì)交往：看重品行，追求平等

“90后”的社交關(guān)系不像人們想象中那樣無(wú)厘頭。在人際交往中，他們看重的是平等、客觀和品行至上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.3%的“90后”將“品行端正”奉為交友的首要標(biāo)準(zhǔn)。

“90后”與父母的關(guān)系比其他任何年代的孩子都要緊密，無(wú)論在經(jīng)濟(jì)上還是在精神上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，91.3%的“90后”大學(xué)生完全或大部分依靠父母供給生活費(fèi)，53%的人遇到困難首先想到尋求父母幫助，“自己與父母的關(guān)系”會(huì)直接影響到50.3%的“90后”的情緒。

調(diào)查中，約1/3的“90后”給父母打了滿(mǎn)分。而在10年前對(duì)“80后”所做的同題調(diào)查中，31.9%的“80后”對(duì)父母表示“沒(méi)感覺(jué)”、“討厭”、“憎惡”。此外，24.9%的“90后”認(rèn)為父母是最成功的人，而“80后”中的這個(gè)比例僅為8.9%。

在同輩交往中，“90后”更愿意被“有組織能力的人”(52%)領(lǐng)導(dǎo)，其次是“見(jiàn)多識(shí)廣的人”(43.7%)和“人品好的人”(37.4%)，愿意選擇“學(xué)習(xí)成績(jī)好的人”做領(lǐng)導(dǎo)的比例僅占13.5%。

“90后”對(duì)偶像的理解與前輩們有所不同，他們更看重的特質(zhì)是“才華橫溢”(49.5%)和“勤奮努力”(29.4%)。他們喜歡選秀節(jié)目，昨天在食堂里一起吃飯的同學(xué)今天就成為舞臺(tái)上的明星，這種強(qiáng)烈的角色代入感讓“90后”癡迷。研究人員分析說(shuō)，從“90后”崇拜的偶像身上，我們不難看出他們對(duì)成功的定義：過(guò)人才華、平凡背景、自我?jiàn)^斗、與眾不同。

虛擬社會(huì)成為“90后”習(xí)慣的生存空間，甚至有24.3%的人表示，“比起和人們?cè)谝黄�，愿意花更多的時(shí)間上網(wǎng)”。調(diào)查顯示，在“90后”最喜歡瀏覽的網(wǎng)站中，社交網(wǎng)站(29.5%)排在第三位，僅次于搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。在社交網(wǎng)站上，“90后”最常做的是“發(fā)發(fā)狀態(tài)”(31.3%)、“在線聊天”(30%)和“寫(xiě)寫(xiě)日志”(30%)。38.6%的“90后”稱(chēng)，自己在網(wǎng)絡(luò)上有5~10個(gè)朋友；超過(guò)一半的“90后”經(jīng)常參加網(wǎng)上組織的活動(dòng)。

價(jià)值觀：強(qiáng)調(diào)個(gè)體，尋求自我認(rèn)同

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)，研究人員試圖在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的價(jià)值觀研究中，挖掘“90后”各種行為和態(tài)度背后的驅(qū)動(dòng)因素。研究發(fā)現(xiàn)，與上世紀(jì)七八十年代生人不同，“90后”的價(jià)值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強(qiáng)調(diào)個(gè)體、尋求自我認(rèn)同的價(jià)值觀。他們推崇的是互惠；他們眼中的競(jìng)爭(zhēng)不是你死我活的生存戰(zhàn)，而是一種在當(dāng)前社會(huì)下如何互相協(xié)調(diào)，彼此借鑒互補(bǔ)，將自己的優(yōu)勢(shì)和利益最大化，從而達(dá)成共贏的局面。

“90后”的自我認(rèn)同表現(xiàn)在自我權(quán)威、自我掌控和時(shí)尚感的提升上。接受調(diào)查的近半數(shù)“90后”表示“我喜歡變化，討厭一成不變”(46.7%)和“我喜歡與眾不同”(43%)，多數(shù)人“希望被他人關(guān)注，成為焦點(diǎn)和名人”，男生中這一比例達(dá)到40.3%。同時(shí)，75.5%的“90后”相信自己未來(lái)成功的可能性比較大或者非常大。

研究發(fā)現(xiàn)，“90后”最常出現(xiàn)的三種情緒分別是“快樂(lè)”(66.5%)、“有活力”(44.8%)和“平靜”(33.7%)。74.9%的“90后”對(duì)未來(lái)10年的世界持樂(lè)觀態(tài)度，他們傾向于用和諧、美麗、整潔、舒適、發(fā)達(dá)、人性化等美好的詞匯來(lái)形容他們眼中的未來(lái)世界。