近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一。不少消費(fèi)者紛紛感嘆，千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服。在大家感慨羽絨服變貴的同時(shí)，沖鋒衣卻在這個(gè)冬天代替了羽絨服成為“新晉頂流”。“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不知道自己可以多帥”、“辦公室里的人都在穿沖鋒衣”等話題也在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)刷足了存在感。

百度指數(shù)顯示，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)了1250，反超羽絨服。在小紅書上，沖鋒衣相關(guān)筆記已超過(guò)156萬(wàn)篇，話題瀏覽量達(dá)8.9億次。在天貓沖鋒衣熱銷榜，高居榜首的三合一沖鋒衣也賣出了30萬(wàn)+的月銷成績(jī)。剛剛過(guò)去的雙十一，在抖音平臺(tái)發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)爆款榜前十項(xiàng)中，僅沖鋒衣品類就包攬了四項(xiàng)。

11月28日，記者走訪了義烏之心、吾悅廣場(chǎng)等大型商場(chǎng)，在各大運(yùn)動(dòng)休閑品牌的門店櫥窗里都能瞧見(jiàn)沖鋒衣的身影。

“你好，我想試穿一下這款沖鋒衣�！薄拔覝�(zhǔn)備爬山的時(shí)候穿，哪件更適合？”……位于義烏之心的一家戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌專營(yíng)店內(nèi)，不少顧客正在挑選沖鋒衣。李女士是在本地工作的上班族，為了下個(gè)月的東北旅行計(jì)劃，她想提前準(zhǔn)備好御寒又時(shí)髦的裝備，“我經(jīng)常在小紅書刷到時(shí)尚博主穿沖鋒衣，感覺(jué)特別帥。我已經(jīng)在網(wǎng)上看好款式和價(jià)格了，今天就是來(lái)親自試穿一下�！崩钆�士和記者說(shuō)，對(duì)于像她這樣的年輕群體來(lái)說(shuō)，“顏值”排在第一位，實(shí)穿性排在第二位，價(jià)格則排在第三位，面對(duì)逐漸興起的時(shí)尚流行趨勢(shì)，即使當(dāng)下御寒服飾在價(jià)格高點(diǎn)，李女士也愿意選擇“剁手”下單。

“今年冬天沖鋒衣特別火爆，幾乎每天都有顧客來(lái)選購(gòu)沖鋒衣�！币晃坏陠T感嘆說(shuō)，“我們店里的熱銷款，已經(jīng)賣到只剩下一件用于展示的M碼了，顧客想要購(gòu)買的話要從公司調(diào)貨�！�

除了零售渠道，沖鋒衣的批發(fā)市場(chǎng)也熱了。在義烏篁園服裝市場(chǎng)做工裝批發(fā)生意的經(jīng)營(yíng)戶周女士表示，隨著登山等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，不少企業(yè)、公司會(huì)批量購(gòu)買沖鋒衣作為員工團(tuán)建福利，每單兩三百件，相較往年銷量增長(zhǎng)約50%。

“對(duì)于內(nèi)銷來(lái)說(shuō)，中高端品質(zhì)的沖鋒衣更受歡迎，批發(fā)價(jià)在120—180元之間。顏色上，今年更流行低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養(yǎng)眼；材質(zhì)上，外衣為150D密度的機(jī)械彈面料，內(nèi)膽為300至400克搖粒絨面料更適合國(guó)內(nèi)的天氣和環(huán)境。”周女士向記者介紹道，買沖鋒衣最基本的需求就是防風(fēng)、防雨、透氣，這種內(nèi)膽可拆卸的三合一款式最為實(shí)用也賣得最好。此外，為了滿足一些高寒地區(qū)消費(fèi)者的需求，內(nèi)膽還創(chuàng)新了羽絨款式，但價(jià)格也相對(duì)較高，批發(fā)價(jià)為260元至350元不等。

在這個(gè)冬天火得一塌糊涂的沖鋒衣，究竟憑借什么抓住了消費(fèi)者的心？在多位經(jīng)營(yíng)戶看來(lái)，沖鋒衣這一戶外單品的“異軍突起”，與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的涌動(dòng)息息相關(guān)。近年來(lái)，隨著騎行、CityWalk等都市戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到大眾青睞，簡(jiǎn)約隨性的“山系穿搭”風(fēng)格也大火了一把，沖鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品更是在互聯(lián)網(wǎng)成為流量密碼。沖鋒衣時(shí)尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)功能性、實(shí)用性、個(gè)性化、生活化等方面的需求。

周女士很贊同這一觀點(diǎn)：“今年沖鋒衣的火爆，特別是國(guó)產(chǎn)三合一沖鋒衣的‘出圈’，是因?yàn)檫@個(gè)單品還滿足了年輕人對(duì)‘好看’和‘性價(jià)比高’的追求�！彼�表示，對(duì)于批發(fā)來(lái)說(shuō)，每年10月到元旦前是三合一或其他厚款沖鋒衣的銷售最佳時(shí)期，而零售則可以一直持續(xù)到農(nóng)歷新年前。到了春秋季，薄款的沖鋒衣也會(huì)相繼上市。面對(duì)今年沖鋒衣的熱銷勢(shì)頭，周女士對(duì)來(lái)年的經(jīng)營(yíng)信心滿滿。