日前，2024年中國公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)在北京舉辦，中信銀行“極地來信”整合品牌活動(dòng)通過多輪遴選，成功入選中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)“2024年度公共關(guān)系示范案例”。

“極地來信”獲評(píng)中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)2024年度公共關(guān)系示范案例

中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于1987年，由中共中央宣傳部主管，致力于成為公共關(guān)系領(lǐng)域的引領(lǐng)者，政府決策的智庫，社會(huì)認(rèn)可、公眾信任的社會(huì)組織。中國公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)自2008年創(chuàng)立以來，是中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)重要的年度活動(dòng)，也是中國公共關(guān)系行業(yè)備受矚目的年度盛會(huì)。本屆中國公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，當(dāng)代中國與世界研究院和五洲傳播中心協(xié)辦，聚焦“公共關(guān)系與中國特色社會(huì)治理”主題，邀請(qǐng)政府部門、高校智庫、企事業(yè)單位等負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者，探討公共關(guān)系理論實(shí)踐創(chuàng)新與社會(huì)治理現(xiàn)代化，凝聚社會(huì)共識(shí),樹立品牌效應(yīng)，講好中國故事。

2024年，中信銀行“極地來信”整合品牌活動(dòng)系與中國國家地理聯(lián)名的年度品牌傳播大事件，是繼“春日來信”后的又一次“來信”系列品牌活動(dòng)，多渠道、多維度、多層次地展現(xiàn)了中信銀行嘗試致敬中國極地考察40周年、堅(jiān)持做“難而正確的事”的內(nèi)涵。“極地來信”展覽及傳播上線以后，引發(fā)了受眾熱議與傳播浪潮，自北向南全國19城巡展精彩無數(shù)，吸引線下展覽打卡超5600萬人次，新浪微博話題閱讀量超過2.6億，小紅書筆記超1700篇，活動(dòng)總曝光量超7.75億次。

通過“極地來信”傳播了中信銀行“真、善、美”的品牌建設(shè)理念，以“向南而行，遠(yuǎn)方自然會(huì)到”為活動(dòng)口號(hào)，通過詮釋“做難而正確的事”的文化內(nèi)涵，中信銀行將極地考察的探索之路與金融創(chuàng)新的實(shí)踐之路生動(dòng)結(jié)合，致敬極地考察“向南而行”的無畏精神，巧妙植入踐行金融“五篇大文章”的中信實(shí)踐，叫響做實(shí)中信銀行“讓財(cái)富有溫度”的品牌主張，譜寫銀行業(yè)砥礪奮進(jìn)的新篇章。

本次案例征集參與主體多元豐富，包括政府部門、國有企業(yè)、民營企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關(guān)公司和社會(huì)團(tuán)體。大會(huì)正式對(duì)外發(fā)布50個(gè)“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，展示了各機(jī)構(gòu)以公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國特色社會(huì)治理等方面的實(shí)踐和成果。