在衣柜行業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要的手段。在此過程中，不少衣柜企業(yè)抓住數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn)，深挖數(shù)字背后含義，利用市場(chǎng)對(duì)數(shù)字寓意的敏感度，比如大家熟知的數(shù)字寓意，1413——世一生、520——我愛你、2.14——西方情人節(jié)等進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷。

　　數(shù)字營(yíng)銷擁有更高互動(dòng)性

　　眾所周知，在社會(huì)化媒體時(shí)代，人們之間的互動(dòng)成本基本為零，衣柜企業(yè)如果為了互動(dòng)而互動(dòng)的話，將很難俘獲消費(fèi)者的芳心。因此，不少專家提醒，在互動(dòng)過程中，衣柜企業(yè)還是應(yīng)該深入洞察消費(fèi)者，投其所好，創(chuàng)造出一個(gè)好的創(chuàng)意，觸動(dòng)其內(nèi)心。再輔以先進(jìn)的數(shù)字傳播平臺(tái)，將消費(fèi)者引入整個(gè)活動(dòng)中來，參與互動(dòng)，這樣才有更深刻的品牌體驗(yàn)。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，數(shù)字營(yíng)銷的魅力也正在于此。

　　一位衣柜企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，“營(yíng)銷最講究的是天時(shí)、地利、人和，所謂數(shù)字營(yíng)銷，其實(shí)也屬于天時(shí)的一部分。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式多為促銷戰(zhàn)或打情感牌，這樣的模式容易流于同質(zhì)化，并且傳播的對(duì)象是無差異化的。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字營(yíng)銷則講究精準(zhǔn)定位和個(gè)性化實(shí)施，這對(duì)營(yíng)銷效果的提升不言而喻。”

　　數(shù)字營(yíng)銷仍然是利弊共存

　　深究數(shù)字營(yíng)銷背后意義，專家分析，衣柜市場(chǎng)上出現(xiàn)的數(shù)字營(yíng)銷利弊共存，企業(yè)需合理利用數(shù)字營(yíng)銷才能達(dá)到發(fā)展目的。

　　首先，對(duì)衣柜企業(yè)自身來說，適當(dāng)?shù)睦�用�?shù)字營(yíng)銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對(duì)企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。然而，企業(yè)如果每逢這類有特殊含義的日子都利用數(shù)字營(yíng)銷，大搞促銷，需要大量人力物力的配合，這樣對(duì)企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)帶來一定的影響。

　　另外，企業(yè)促銷對(duì)消費(fèi)者是優(yōu)惠回饋活動(dòng)，自然能引起消費(fèi)者的青睞。但若企業(yè)長(zhǎng)期大搞促銷，在企業(yè)技術(shù)人員沒有增加，設(shè)備沒有改進(jìn)的情況下，可能會(huì)出現(xiàn)降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以次充好，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量的追求，這對(duì)無疑會(huì)直接損害消費(fèi)者利益。若長(zhǎng)期出現(xiàn)此情況，將會(huì)導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。