2011年11月11日，原本是個(gè)再平凡不過(guò)的日子，經(jīng)眾網(wǎng)友的演繹，變成了都市單身男女必過(guò)的千年一遇的超級(jí)光棍節(jié)。而去年的11月11日，淘寶商場(chǎng)也是借著“單身漢的網(wǎng)絡(luò)盛宴”，創(chuàng)下9億元的驚人銷售額。今年，杭州不少商家已不再矜持，加入到光棍節(jié)的商戰(zhàn)，“滿就送”、“抽大獎(jiǎng)”、“送禮券”各種活動(dòng)層出不窮。相比之下，義烏商家要淡定許多，光棍節(jié)的氣氛有點(diǎn)冷。

    部分商家有活動(dòng)

    在國(guó)美電器義烏店，光棍節(jié)的促銷橫幅早早拉在了店外。“這個(gè)日子，百年一遇；這個(gè)折扣，不容錯(cuò)過(guò)”的標(biāo)語(yǔ)極富誘惑力。據(jù)店長(zhǎng)丁寶華介紹，當(dāng)天全場(chǎng)電器都參與降價(jià)促銷，促銷幅度為六五折至八八折，部分電器產(chǎn)品還有特惠機(jī)型推出。他們對(duì)今天的銷售業(yè)績(jī)也滿懷信心，“畢竟折扣幅度已趕上了國(guó)慶前的大促銷，價(jià)格優(yōu)勢(shì)會(huì)吸引潛在消費(fèi)者，加上熱水器、電熱水壺、數(shù)碼產(chǎn)品等本來(lái)就是當(dāng)季熱銷商品。”丁寶華說(shuō)。

    義烏解百購(gòu)物中心則只有個(gè)別專柜推出針對(duì)性促銷，比如某男鞋專柜，精選了一些年輕時(shí)尚的款型，推出了五折促銷活動(dòng)，部分女裝品牌也將當(dāng)季新款作為主推產(chǎn)品，陳列在店鋪?zhàn)铒@眼的位置，還有些洗護(hù)用品柜臺(tái)也是滿額送禮品�！半m然活動(dòng)方式與平時(shí)的促銷差不多，但為了配合這個(gè)節(jié)日，在滿、減金額上，不再是以往的9或8結(jié)尾，大多是111或是1111等。”企劃部經(jīng)理朱女士說(shuō)。

    多數(shù)商家在圍觀

    同樣是商場(chǎng)，另一百貨巨頭銀泰百貨義烏伊美店在光棍節(jié)并沒(méi)有推出活動(dòng)，原因是“撞”上了店慶。據(jù)了解，本月15～17日是銀泰集團(tuán)13周年慶，盡管作為前期預(yù)熱活動(dòng)，本周11～13日會(huì)推出優(yōu)惠活動(dòng)，但后面幾日，折扣力度更大一些。商場(chǎng)企劃部經(jīng)理馬女士說(shuō)，盡管有些可惜，但不少VIP客戶，早就接到了有關(guān)店慶活動(dòng)的通知短信，都會(huì)捂緊錢包坐等店慶，于是商場(chǎng)在細(xì)思量之下，決定放棄光棍節(jié)的策劃。

    義烏多家大型超市也沒(méi)有推出相應(yīng)活動(dòng)，究其原因，主要是光棍節(jié)受眾較窄，多為年輕的單身男女，很難有主題性的活動(dòng)推出。“以往很多活動(dòng)都是以兩個(gè)人或一家子為促銷單位，因?yàn)椤�情侶經(jīng)濟(jì)’總好過(guò)單身派對(duì)，而這樣的日子，類似咖啡廳、酒吧或KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所多會(huì)組織集會(huì)活動(dòng)，也分流了一部分顧客，促銷的意義不大。”沃爾瑪超市義烏店公司事務(wù)經(jīng)理何志燕說(shuō)。